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日期：2025年06月23日 18:52:52

　　今年ღ◈ღ◈，是“反内卷”基调下的第一个“618”ღ◈ღ◈。虽然“618”的市场争夺依旧激烈ღ◈ღ◈，但各平台对最低价的追求已不那么热衷ღ◈ღ◈。AI赋能ღ◈ღ◈、即时零售入场ღ◈ღ◈，也让这场消费大战有了更多内涵ღ◈ღ◈。

　　和往年相比ღ◈ღ◈，今年的“618”有了些新变化——各平台开始弱化低价竞争ღ◈ღ◈，转向了服务ღ◈ღ◈、体验和技术等多维度的价值比拼ღ◈ღ◈；即时零售强势崛起ღ◈ღ◈，丰富了电商购物节的零售生态ღ◈ღ◈；内容平台与电商平台开始深度融合ღ◈ღ◈，平台间互联互通持续深化……电商大促的玩法ღ◈ღ◈，正在悄悄改变ღ◈ღ◈。

　　这场转变背后K8- 凯发「国际」登录首页官方网站ღ◈ღ◈，是消费者对复杂规则和低价竞争的逐渐脱敏ღ◈ღ◈，是平台对电商增长公式的重新求解ღ◈ღ◈，同时也离不开政府部门的监督管理ღ◈ღ◈。

　　90后消费者高宇翔在去年和今年的“618”期间各购买了一部手机ღ◈ღ◈。他明显感觉到ღ◈ღ◈，相比去年ღ◈ღ◈，今年各大电商平台对“最低价”的宣传不再那么执着ღ◈ღ◈。

　　高宇翔向中青报·中青网记者展示了去年“618”期间某平台的界面截图ღ◈ღ◈，上面标有“277天最低价”“618最低价”“历史最低”等宣传标语ღ◈ღ◈。“今年这个平台好像没有这种说法了ღ◈ღ◈。”高宇翔说ღ◈ღ◈，“其他平台也一样ღ◈ღ◈，都改成了‘全网低价’ღ◈ღ◈。”

　　“消费者越来越理性山西万荣小学事件山西万荣小学事件ღ◈ღ◈，不再一味追求低价ღ◈ღ◈，而是追求高性价比ღ◈ღ◈。”高宇翔说ღ◈ღ◈，“而且ღ◈ღ◈，作为一名消费者ღ◈ღ◈，我对一年一度的购物节越来越无感ღ◈ღ◈，也疲于应付各大平台复杂的低价计算规则K8- 凯发「国际」登录首页官方网站ღ◈ღ◈，比如跨店满减ღ◈ღ◈、优惠券叠加ღ◈ღ◈，以及预售活动的低价计算等ღ◈ღ◈。”

　　中国连锁经营协会客座顾问ღ◈ღ◈、零售电商行业专家庄帅认为ღ◈ღ◈，如今平台压低成本ღ◈ღ◈、低价竞争已经不能带来更大的用户忠诚度和规模效应了ღ◈ღ◈。同时ღ◈ღ◈，平台逐渐对自己的定位有了更清晰的认识ღ◈ღ◈，一个平台不仅要提供商品ღ◈ღ◈，还要提供良好的物流售后服务ღ◈ღ◈、购物体验ღ◈ღ◈，以获取用户信任和忠诚ღ◈ღ◈。他举例说ღ◈ღ◈：“你不会要求苹果官网的手机次日达ღ◈ღ◈，但是你会对京东有这样的要求ღ◈ღ◈。”

　　价格让位于服务ღ◈ღ◈、体验和技术等竞争点ღ◈ღ◈，逐渐成为电商行业的共识ღ◈ღ◈。今年“618”ღ◈ღ◈，一众平台都在对电商增长公式进行重新求解ღ◈ღ◈。

　　拼多多对部分受邀品牌商家放宽了价格限制ღ◈ღ◈，不再强制要求“全网最低价”ღ◈ღ◈；淘宝天猫放弃跨店满减规则ღ◈ღ◈，推行简单直接的“官方立减15%”的优惠模式ღ◈ღ◈；抖音也放弃了满减规则ღ◈ღ◈，推出“一件直降15%”的立减模式……

　　网经社电子商务研究中心网络零售部主任ღ◈ღ◈、高级分析师莫岱青表示ღ◈ღ◈，电商平台简化优惠规则ღ◈ღ◈，一方面降低了消费者决策成本ღ◈ღ◈，使购物更简单ღ◈ღ◈；另一方面也利于商家更好规划促销活动ღ◈ღ◈，提升运营效率ღ◈ღ◈，供给优质商品ღ◈ღ◈。

　　在简化价格规则的同时ღ◈ღ◈，各平台还开始在扶持商家ღ◈ღ◈、保障品质ღ◈ღ◈、完善体验和技术升级等方面发力ღ◈ღ◈。比如ღ◈ღ◈，抖音电商围绕“更大的规模ღ◈ღ◈、更优的货品ღ◈ღ◈、更好的体验”三大关键词ღ◈ღ◈，投入亿级现金补贴和千亿级流量资源K8- 凯发「国际」登录首页官方网站ღ◈ღ◈，扶持商家ღ◈ღ◈；小红书推出“友好集市”ღ◈ღ◈，为“商品友好ღ◈ღ◈，服务友好ღ◈ღ◈，价格也友好”的商家搭台ღ◈ღ◈。

　　莫岱青表示ღ◈ღ◈，各大电商平台今年“618”都在加大对商家的扶持ღ◈ღ◈。在电商存量时代ღ◈ღ◈，扶持优质商家ღ◈ღ◈，提升供给质量ღ◈ღ◈，将再次激活社会消费意愿ღ◈ღ◈。优质商家通常具备更强的产品力ღ◈ღ◈、服务力和品牌力ღ◈ღ◈，能够为消费者提供更高品质的商品和更优质的购物体验ღ◈ღ◈，从而为消费市场带来更多活力ღ◈ღ◈。

　　“我们把单纯的购物节ღ◈ღ◈，变成了吃喝玩乐的partyღ◈ღ◈。”京东“618”相关负责人介绍ღ◈ღ◈，京东更加注重优质内容的打造和情绪价值的提供ღ◈ღ◈，今年“618”以“又好又便宜”为口号ღ◈ღ◈，除了推出大力度的补贴ღ◈ღ◈，还有两场晚会和六大惊喜日活动ღ◈ღ◈，为用户带来了一场购物与娱乐的双重盛宴ღ◈ღ◈。

　　AI技术的深度应用更是今年“618”的一大亮点ღ◈ღ◈。阿里妈妈平台推出AI人群洞察工具ღ◈ღ◈，助力商家精准触达并高效运营目标客户ღ◈ღ◈；京东凭借无人配送技术山西万荣小学事件ღ◈ღ◈，大幅提升物流运输效率ღ◈ღ◈，让商品更快送达消费者手中……庄帅认为ღ◈ღ◈，今年的“618”可以称作首个AI“618”ღ◈ღ◈，AI在电商领域的应用场景不断拓展ღ◈ღ◈，对商家运营和平台发展的赋能作用日益显著ღ◈ღ◈。

　　今年ღ◈ღ◈，是明确“反内卷”基调下的第一个“618”ღ◈ღ◈。去年9月1日ღ◈ღ◈，国家市场监督管理总局公布的《网络反不正当竞争暂行规定》开始施行ღ◈ღ◈，对各大平台的强制破价ღ◈ღ◈、比价这些被视为网络不正当竞争的行为出手整治ღ◈ღ◈，低价竞争形势发生了变化ღ◈ღ◈。今年全国两会上ღ◈ღ◈，国家市场监督管理总局局长罗文也表示ღ◈ღ◈，针对平台实施的“自动跟价”“全网最低价”规则造成“内卷式”竞争突出的问题ღ◈ღ◈，将督促平台规范促销行为ღ◈ღ◈。

　　近日ღ◈ღ◈，为规范“618”网络集中促销活动ღ◈ღ◈，国家市场监督管理总局向综合电商ღ◈ღ◈、直播电商ღ◈ღ◈、跨境电商等平台企业发布《“618”网络集中促销合规提示》ღ◈ღ◈。其中明确要求ღ◈ღ◈，平台要围绕促销工具ღ◈ღ◈、折扣展示ღ◈ღ◈、优惠发放ღ◈ღ◈、结算支付等关键环节ღ◈ღ◈，优化促销规则ღ◈ღ◈，严禁不按规定明码标价ღ◈ღ◈、价格欺诈等侵害消费者权益行为ღ◈ღ◈。

　　5月底ღ◈ღ◈，美团携外卖ღ◈ღ◈、闪送等即时零售业务入局“618”ღ◈ღ◈，主打“无预售无尾款”“30分钟好货到手”的极速体验和“满18减18”“美团618必得618”等大力促销ღ◈ღ◈，冲击了各大电商平台ღ◈ღ◈。

　　6月11日ღ◈ღ◈，北京市的00后消费者史女士在美团购入一部2025年新款平板电脑ღ◈ღ◈。“我正在美团点午餐外卖ღ◈ღ◈，看到界面上有‘618’的活动ღ◈ღ◈，就点进去了ღ◈ღ◈。使用满3999元减400元的购物券ღ◈ღ◈，再叠加500元的国补ღ◈ღ◈，一部平板电脑只要3599元ღ◈ღ◈。”史女士说ღ◈ღ◈，“不到半小时我就收到货了ღ◈ღ◈。”

　　庄帅说ღ◈ღ◈：“即时零售加入大促ღ◈ღ◈，能让更多消费者了解到即时零售的高效和便捷ღ◈ღ◈，对于消费者的消费习惯是有影响的ღ◈ღ◈。在此期间我们也看到ღ◈ღ◈，即时零售的消费品类逐渐突破餐饮边界K8- 凯发「国际」登录首页官方网站ღ◈ღ◈，加速向高端酒水ღ◈ღ◈、3C数码ღ◈ღ◈、机票酒店等高价值领域渗透ღ◈ღ◈，即时零售的战场正在拓展ღ◈ღ◈。”

　　美团高调入局“618”大促之际ღ◈ღ◈，京东与淘宝天猫也在外卖ღ◈ღ◈、闪送等即时零售领域同步加大了促销力度ღ◈ღ◈。

　　天猫“618”相关负责人向中青报·中青网记者表示ღ◈ღ◈，5月26日K8- 凯发「国际」登录首页官方网站ღ◈ღ◈，天猫“618”期间ღ◈ღ◈，淘宝闪购联合饿了么宣布日订单数已超过4000万ღ◈ღ◈。目前淘宝闪购的订单结构正向全品类大幅拓展ღ◈ღ◈，“即时零售业务为阿里巴巴带来了更高的用户活跃度ღ◈ღ◈，同时也为商家带来了新的生意增量ღ◈ღ◈。”“618”期间ღ◈ღ◈，京东外卖百亿补贴持续加码ღ◈ღ◈，还将每月18日定为“京东超级外卖日”ღ◈ღ◈。

　　5月13日ღ◈ღ◈，国家市场监督管理总局等五部门针对外卖行业竞争中的突出问题ღ◈ღ◈，约谈了京东ღ◈ღ◈、美团ღ◈ღ◈、饿了么等平台企业ღ◈ღ◈，要求相关企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规ღ◈ღ◈，共同营造良好的市场环境ღ◈ღ◈，切实维护消费者ღ◈ღ◈、平台内经营者和外卖骑手的合法权益ღ◈ღ◈，推动平台经济规范健康有序发展ღ◈ღ◈。

　　在庄帅看来ღ◈ღ◈，政府部门的专项约谈与法规重申ღ◈ღ◈，对即时零售行业产生了积极引导作用ღ◈ღ◈，“各方都在朝着正当竞争的方向努力ღ◈ღ◈。”

　　庄帅认为ღ◈ღ◈，虽然即时零售是今年“618”的转折点ღ◈ღ◈，但其只能作为购物节零售生态的补充ღ◈ღ◈，“即时零售参与大促ღ◈ღ◈，需要线下具备足量的库存ღ◈ღ◈，但线下实体店的库存有限ღ◈ღ◈；而且线下商品品类和种类远没有线上货架商品丰富ღ◈ღ◈，商品同质化较为严重ღ◈ღ◈。”

　　竞争始终是平台发展的主旋律ღ◈ღ◈，但一个清晰的行业共识正在浮现ღ◈ღ◈：身处电商生态不同环节的平台各具优势ღ◈ღ◈，在追求效益最大化的驱动下ღ◈ღ◈，“在竞争中合作”已成为必然趋势ღ◈ღ◈。

　　早在2021年ღ◈ღ◈，中国各大互联网平台便开启了互联互通的进程ღ◈ღ◈。这一年被业内人士称为“中国反垄断大年”ღ◈ღ◈：从2月7日国务院反垄断委员会制定发布《国务院反垄断委员会关于平台经济领域的反垄断指南》ღ◈ღ◈，到同年8月17日国家市场监督管理总局就《禁止网络不正当竞争行为规定(公开征求意见稿)》征求意见ღ◈ღ◈，再到8月18日最高人民法院公布《最高人民法院关于适用〈中华人民共和国反不正当竞争法〉若干问题的解释(征求意见稿)》……一系列举措为互联网平台的公平竞争确立了规则ღ◈ღ◈。在此之后ღ◈ღ◈，政府部门持续强化监管力度ღ◈ღ◈，平台间互相屏蔽链接山西万荣小学事件ღ◈ღ◈、禁用支付系统的壁垒逐渐被打破ღ◈ღ◈。

　　今年ღ◈ღ◈，各平台间的互联互通进一步深化ღ◈ღ◈：从物流ღ◈ღ◈、支付等基础设施的打通ღ◈ღ◈，延伸至消费链条的生态级协同ღ◈ღ◈。

　　4月29日ღ◈ღ◈，京东与抖音集团旗下商业化平台巨量星图联合发布全链路种草产品“京魔方”ღ◈ღ◈。5月7日ღ◈ღ◈，小红书与淘宝天猫签订“红猫计划”ღ◈ღ◈。5月17日ღ◈ღ◈，阿里妈妈生态内容营销中心旗下“淘宝星任务”与巨量星图启动深度合作ღ◈ღ◈，推出“星立方计划”ღ◈ღ◈。5月29日ღ◈ღ◈，京东与小红书官宣合作ღ◈ღ◈，推出“红京计划”……

　　天猫“618”相关负责人表示ღ◈ღ◈，“红猫计划”首次实现了小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通ღ◈ღ◈。继去年与微信支付ღ◈ღ◈、京东物流等达成互通合作后ღ◈ღ◈，目前淘宝天猫已与微博ღ◈ღ◈、微信ღ◈ღ◈、支付宝ღ◈ღ◈、B站ღ◈ღ◈、知乎等超200家互联网平台建立合作ღ◈ღ◈。

　　“我经常是在微博或小红书上被其他用户‘种草’后ღ◈ღ◈，立刻跳转电商平台逛买ღ◈ღ◈。”北京90后消费者孟女士的消费习惯是“货比三家”ღ◈ღ◈，购物前会在社交平台上浏览经验分享和测评内容ღ◈ღ◈，再切换多个电商平台对比下单ღ◈ღ◈。因此ღ◈ღ◈，她很期待看到更多跨平台合作ღ◈ღ◈，这样不仅能让消费者体验更顺畅ღ◈ღ◈，也能节约大量时间ღ◈ღ◈。

　　庄帅以小红书与京东和淘宝天猫的合作为例分析ღ◈ღ◈：“对于小红书来说ღ◈ღ◈，可以让用户的购物体验变得更好ღ◈ღ◈，丰富平台的商品品类ღ◈ღ◈，同时还能提升平台的收入ღ◈ღ◈；对于京东和淘宝天猫来说ღ◈ღ◈，可以通过自己的优势品类降低商家的推广成本ღ◈ღ◈，实现更好的转化ღ◈ღ◈。”

　　当前ღ◈ღ◈，电商行业已经进入存量市场竞争的时代ღ◈ღ◈。随着用户规模ღ◈ღ◈、商家规模以及平台成交总额的增长逐渐放缓ღ◈ღ◈，电商行业已不再处于“你死我活”的零和博弈阶段ღ◈ღ◈。各平台需要基于核心优势与发展阶段ღ◈ღ◈，制定差异化的竞争战略ღ◈ღ◈，进行实质性的开放合作ღ◈ღ◈，以寻求新的增长机遇ღ◈ღ◈。

　　小不点无所畏惧ღ◈ღ◈，一路径直就杀了进来ღ◈ღ◈，徒手战凶寇ღ◈ღ◈，没有废什么力气ღ◈ღ◈，就让二十几人骨断筋折ღ◈ღ◈，失去了战斗力ღ◈ღ◈。

　　06月11日,暖气不暖房东不管租客该怎么办,这片区域十分空旷ღ◈ღ◈，寸草不生ღ◈ღ◈，不然也容不下那么庞大的一头黑虎ღ◈ღ◈，小不点蹑手蹑脚ღ◈ღ◈，从一旁向着地窟前行ღ◈ღ◈。,九卅娱乐官网登陆,必威手机官网网址,mg电玩城游戏ღ◈ღ◈。

　　反复强调ღ◈ღ◈：“如果没有铁的纪律山西万荣小学事件ღ◈ღ◈，党就会成一盘散沙ღ◈ღ◈。”按要求ღ◈ღ◈，在这次地方党委集中换届中ღ◈ღ◈，中央ღ◈ღ◈、省ღ◈ღ◈、市纪律检查机关和组织部门ღ◈ღ◈，都就严肃换届中的组织人事纪律,重申了刚性要求ღ◈ღ◈。刚才ღ◈ღ◈，同志代表县委宣布的“六不准”ღ◈ღ◈，与中央ღ◈ღ◈、省ღ◈ღ◈、市的要求是完全一致的ღ◈ღ◈。全县广大干部ღ◈ღ◈，尤其是领导干部ღ◈ღ◈，一定要增强政治观念ღ◈ღ◈、组织观念ღ◈ღ◈、法纪观念ღ◈ღ◈，坚持社会主义荣辱观ღ◈ღ◈，正确对待自己ღ◈ღ◈、正确对待组织ღ◈ღ◈、正确对待与自己相处的同志ღ◈ღ◈，讲党性ღ◈ღ◈、讲道德ღ◈ღ◈、讲正气ღ◈ღ◈、讲人格ღ◈ღ◈，带头严格遵守组织人事工作纪律ღ◈ღ◈。必须强调ღ◈ღ◈，在执行纪律上ღ◈ღ◈，县委的态度是旗帜鲜明的ღ◈ღ◈，无论是普通ღ◈ღ◈，还是领导干部ღ◈ღ◈，凡是违反换届工作纪律ღ◈ღ◈，该函询的函询ღ◈ღ◈，该诫勉谈话的诫勉谈话ღ◈ღ◈，该查处的严肃查处ღ◈ღ◈。希望全县每一位同志都以党的事业为重ღ◈ღ◈、以人民利益为重ღ◈ღ◈，多一点奉献心ღ◈ღ◈、少一点名利心ღ◈ღ◈，千万不能做违背组织意图K8- 凯发「国际」登录首页官方网站ღ◈ღ◈、伤害同志感情ღ◈ღ◈、影响自身形象的蠢事ღ◈ღ◈，千万不能做拉票或抬高自己ღ◈ღ◈、贬损他人之类的丑事ღ◈ღ◈。做蠢事ღ◈ღ◈、丑事ღ◈ღ◈，轻则会使自己失去组织的信任ღ◈ღ◈、在群众中留下不良影响ღ◈ღ◈，重则会使自己受到党纪的严惩ღ◈ღ◈、身败名裂ღ◈ღ◈，而对党的事业ღ◈ღ◈、对个人的发展都是百害而无一利的ღ◈ღ◈。总之ღ◈ღ◈，要通过严肃纪律ღ◈ღ◈，努力营造一个风清气正的换届环境ღ◈ღ◈，确保县委换届山西万荣小学事件ღ◈ღ◈，换出正气ღ◈ღ◈、换出团结ღ◈ღ◈、换出干劲山西万荣小学事件ღ◈ღ◈、换出发展ღ◈ღ◈。